Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції. А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. У 2018 році британська компанія System1 Group провела дослідження, яке показало, що реклама з маскотами приносить компаніям на 30% більше прибутку. Головне завдання маскоту — зробити комунікацію компанії з аудиторією «людянішою», транслювати емоції від імені бренду. А персоніфікація персонажа компанії мала сприяти зближенню клієнтів із брендом. За нашим задумом, надалі персонаж буде виконувати роль представника бренду в комунікації на головних платформах просування та на сайті.

Інтегруйте Маскота У Користувацький Досвід

Спочатку мішленівський чувачок був брутальним типом, який палить сигари і п’є пиво. Але з часом він відмовився від шкідливих звичок і став миловиднішим — таким, яким ми знаємо його сьогодні. Після проведеного дослідження про цільову аудиторію, конкурентів, асоціації з брендом можна приступати до графічної розробки маскоту. “Зв’язати” персонажа з конкретною компанією в голові споживача допоможуть фірмові кольори.

Другий Етап Розробка Концепції Персонажа

• Тому ми наділили образ інтелігентністю, надзвичайним математичним складом розуму й пізнаннями у філософії.
• Придумуйте історії з героєм, сповнені корисної інформації та гумору.
• Спочатку мішленівський чувачок був брутальним типом, який палить сигари і п’є пиво.
• Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність.
• Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд.

Ці варіанти промо коштують відносно недорого, проте підсилюють позиції бренду на ринку. Як правило, основною цільовою аудиторією продукції є діти, які стимулюють робити покупки своїх батьків. Талісман компанії уособлює та підкреслює цінності бренду. Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії. Наприклад, виробник засобів гігієни використовує маскота для створення ілюстрацій до кожної статті блогу. Маскот — це бренд-персонаж, єдиний образ, що наділений якостями бренду і є його символом.

Поширюйте іграшки, футболки, чашки та інший мерч з вашим талісманом. Якщо у вашої компанії є корпоративні кольори, використовуйте їх у зовнішньому вигляді талісмана. Так, наприклад, фіолетова корівка Milka є символом ніжності. Помічник вирішує болючу проблему клієнта й допомагає впоратися з конкретним завданням. Класичним прикладом цього типу є силач Містер Мускул, який впорається з чищенням скла й миттям підлоги.

Так він спілкується з аудиторією компанії через соцмережі. Зазначимо, що комунікація від маскота відбувається мовою ворога, через те, що повідомлення спрямовані на аудиторію експатів Європи та Казахстану. Архетипи — це моделі поведінки, психологічні портрети, якості та емоції, які характеризують цільову аудиторію й мають відображатися в бренді.

Сова, у формі якого виконано і головний приз гри, — символ мудрості, впевненості у собі та рішучості, вона повністю передає характер інтелектуальної гри. Сову як маскот люблять використовувати навчальні заклади — школи та університети. От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем. Замовте маркетингову стратегію, що допоможе досягти ваших бізнес-цілей. Далее я перечислю наиболее популярные примеры маскотов в коммерческой сфере.

Як правило, маскоти представляють збірний образ аудиторії компанії. Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті.

Людина починає асоціювати себе з брендом, маскот це який використовує маскота в комунікації, тому що бачить подібність. Але в цілому персонаж може представляти абсолютно будь-який бізнес — у сферах IT, охорони здоров’я, юридичних послуг, продажу нерухомості. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. маскот це Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.

Вони представляють традиції і дух навчальної установи, стимулюючи студентів активно брати участь у шкільних заходах та спортивних змаганнях. Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників. Вони виконують роль своєрідних “амбасадорів” команди, сприяючи залученню вболівальників та підтримуючи командний дух під час матчів.

Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації. Вони потребують зміцнення статусу через солідність та надійність. Хороша ідея — інтегрувати персонаж-талісман у брендинг продукції. Це творче рішення може забезпечити більшу конверсію у порівнянні з традиційними методами просування.

Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона. Хочете забезпечити ефективну комунікацію вашого бренду за допомогою персонажа? Запрошуємо на безкоштовну консультацію з нашим маркетологом. Якщо порівнювати нюанси використання талісмана і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг. По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності. А по-друге, на відміну від реальної людини, яка рекламує бренд, він не завдасть своїми негативними діями удару по репутації компанії.

І в таких випадках створення маскота стає відмінним рішенням для забезпечення асоціативності та видимості вашого бренду. У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією. У рекламі здається, ніби персонажі-цукерки знають, що відбувається під час церемонії нагородження. Використовувати маскот можна як у всіх каналах комунікації, так і в окремих – наприклад, тільки в соціальних мережах або email-розсилках. Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд.